我们品牌开发越南市场,最好要先研究越南咖

随着我们国内的品牌越来越多打入国际市场，在进入越南市场的中国品牌，尤其是消费类品牌，我个人建议都有必要研究一下越南的咖啡连锁品牌。

因为越南咖啡网是越南最本地化的消费品，而不同品牌的客户画像甚至他们的网点分布，都为我们品牌进入越南提供了最直接的参考。下面我给你们介绍介绍。

第一个品牌就是Highlands咖啡，目前越南的40多个城市拥有多家产业，被认为是最有希望的越南本土品牌。但实际上很多人，包括越南人都不知道,Highlands早在十年前就已经被一家菲律宾的餐饮巨头“快乐蜂”收购了。

第二个品牌，也是最近增长最快的品牌“PHUCLONG”,我们就翻译为芙蓉。芙蓉隶属于越南最大的私人企业之一“马山集团”，不仅有旗舰店，还有便利店的店中店，门店网点早已破千家。阿里巴巴在年4亿美元投资了“马山集团”旗下的零售板块。

排名第三的是走高端路线的星巴克，目前在越南的七个省有78家门店。年香港的美心集团在越南开出了第一家星巴克咖啡。香港美心可不仅是卖月饼，他也是星巴克进入亚洲市场的引路人。目前，包括泰国、越南、老挝的星巴克都由“美心集团”所运营。

紧随其后的是针对年轻时尚人群的“咖啡屋”“TheCoffeeHouse”，大概有多家门店，以及号称越南第一咖啡的"中原咖啡"，也就是G7咖啡的母公司中原集团旗下的咖啡馆连锁品牌。

从网点布局来看，各大品牌主要集中在国之林和河内。尤其是星巴克，他们85%的店都集中在这两大城市，而Highlands因为在终端品牌，从其不同区域的开店数量，也反映出越南各个城市的消费水平，比如海防、平阳、头、盾、同濑等地门店就较多，而高坪、店边、老街等地都还没有开门店.。

而从蜜雪冰城的网点布局可以看出，他那要走的应该就是农村包围城市的大策略，但起势非常迅猛。

观察了越南咖啡和茶饮发展的格局后，你是否看到了不同的消费品品牌在越南的缩影？