出海记当中国手机巨头,瞄准印度之外的市场

自疫情以来，国内手机市场一直算不上景气，今年上半年智能手机的出货量更是“创下”最差纪录。国内市场之外，全球市场同样不给力，整体增长不尽人意。

但其实，国外市场并非完全不景气。中东、拉美、东南亚这些新兴市场有着巨大的消费潜力，承载了国内厂商诸多希望，也是他们亟待攻占的市场。

本期「早科技」就聚焦国内手机出海，看看在国内市场不景气的情况下，海外市场能够给品牌带来多少助力。

新兴市场，“江湖救急”

根据中国信通院数据，今年上半年（1-6月），国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。调研机构CINNO表示，这个数据创下了自年以来，国内智能手机市场的最差成绩。

国内手机市场整体不景气并非今年的新现象，近几年，受国内人口红利逐渐消失的影响，国内手机品牌一度在寻求新的增长点。

除国内市场下滑外，疫情以来，全球手机市场特别是欧美地区增速同样在放缓。行业机构IDC认为，年全球智能手机出货量将衰减3.5%，至13.1亿部。

在种种因素影响下，国内厂商早早将目光放到了海外。目前国内手机销量前几位的厂商，分别有自己主攻的市场。

华为77%左右的市场份额在国内，另外23%在海外，主要集中在中东和拉美地区，另外荣耀在海外的份额也在持续增长中。OPPO和vivo主要聚焦在国内和亚太地区，业绩也是不错。至于小米则是全球布局，业绩大多也亮眼，其中欧洲和亚太地区份额较高。

总体而言，从市场潜力来看，欧洲市场增长空间和潜力很难匹敌新兴市场。俄乌冲突给欧洲带来的持续性影响远未消退，北美前两年透支消费，加上通货膨胀和疫情带来的消费疲软，未来手机市场前景不明。

欧洲和北美市场相对饱和，相较这些发达国家，各方面条件都不算出色却快速崛起的亚非拉地区，反而成为手机厂商最青睐的市场，成为中国品牌看重的潜力股。

印度：下一个新星？

年，印度成为中资手机企业集体出海的始发站。

中国主要的手机厂商都在印度开设工厂，包括小米、OPPO、vivo、荣耀等等，此外，全球手机龙头苹果和三星，也在印度设有工厂。

根据Counterpoint数据，去年全球手机产量中，三个国家占据大头，分别是中国（占据全球手机产量的67%）、印度（16%）、越南（10%）。其中，中国的比例相较于年略有下降，印度份额却在提升。

不仅是产量提升，印度在全球的市场份额同样在提升。据印度手机和电子协会数据，年印度制造的手机占据全球11%的市场份额，相比年3%的份额进步明显。

产量和销量双双上涨，让印度有望成为新兴市场中最有潜力的那一个，而这一成绩背后，是中国手机厂商的集体努力。

目前在印度市场中，小米、OPPO、vivo、realme四家厂商占据印度市场份额6成以上，中资手机企业近3年更是稳定占据印度市场7成以上份额。如今中国手机厂商已经难舍印度，特别是全球智能手机市场正处于低谷的当下。当然，基于印度本土企业的“不争气”，印度市场目前同样离不开中国企业。

不仅是中国厂商，欧美很多企业也在印度投资设厂。据外媒报道，苹果打算将iPhone14产线和产能部分转移到印度，这也让印度成为继中国市场以外首个生产iPhone14手机的地区。在过去一年多的时间里，苹果已有8条生产线转移到印度。

全球头部手机厂商的投资，造就了印度手机市场的繁荣。在前几年，印度市场一度被认为是下一个“新星”。同样庞大的人口，同样快速增长的经济，同样巨大的消费潜力......

种种迹象表明，印度未来潜力很大。

然而，现实却没那么理想。

印度政府对中国厂商低价手机的限制性规定，频繁冲击着中国手机厂商在印度的运营；过于复杂的政治和营商环境，也在冲击印度原本光明的市场前景。

从年12月至今，包括华为、中兴、vivo、OPPO在内的多家手机厂商都遭到过印度相关部门的调查。不仅是手机行业，据不完全统计，截至目前至少有家中资企业在印度遭遇了税务及合规性普查，从手机厂商、设备供应商到基础设施投资商、移动应用程序供应均在其列。

不仅是中资企业，包括亚马逊、壳牌、诺基亚、IBM、沃尔玛、凯恩能源等多家外资企业，都曾在印度被迫进行税务调查，并收到高额罚单。

印度有潜力，但对于中国厂商来说，不稳定因素极多。在此背景下，拉美和非洲、中东等地区，成为国内手机厂商瞄准的下一个“春天”。

图片来源：智谷趋势

谁才是真正的潜力股？

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