vivo中国扛旗,海外拉垮,如何

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视觉中国

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财经故事荟，作者

浮零，编辑

天南

海内海外表现大不同。

近期，随着各大机构的数据公布，发现一个有意思的现象，近年来vivo在国内市场表现不俗，但在全球市场却不温不火。

Canalys数据显示，0年第二季度，国内智能手机市场中，vivo出货量为万台，排名第一。

因统计口径不同，在StrategyAnalytics发布最新调查报告中显示，0年第二季度，国内手机市场中，荣耀以万部的出货量，占据19%的市场份额，成功登顶成为国内最大的智能手机厂商。而vivo以万部的出货量，18.8%的市场份额，排名第二。

虽然在不同的数据机构的统计中，vivo的排名不尽相同，但总体看来，vivo在国内表现堪称学霸，在冠亚军的位置上，坐得很稳。

IDC数据显示，01年全年，vivo以万台的出货量，占据国内智能手机1.5%的市场，力压苹果位列第一。

但若将视野放到全球市场，就会发现，vivo的表现差强人意。

据市场调研机构Omdia透露，今年第二季度，全球智能手机市场中，三星共出货60万部手机，引领市场，第二名则是苹果，而vivo排在第五位，被国内的小米、OPPO轻松碾压。而在01年全年的智能手机出货量中，vivo则排名全球第四。

为何vivo国内“学霸”，全球“学渣”，没有拿捏好海外市场？

而据中国信息通信研究院发布的数据显示，今年上半年，中国智能手机出货量同比减少1.7%，咨询公司科纳仕在一份报告中表示，预计今年全年的智能手机出货量将会明显低于3亿台，创01年以来最差表现。

在国内手机市场高度内卷的情况下，走向高端，出走海外，成为破卷之路。

海外失落，高端滞后的vivo，未来靠什么继续“支棱”起来？

全球市场承压，vivo难以独善其身

vivo为何海外市场承压，一方面是客观环境因素，另一方面则是vivo主观因素。

在分析全球市场环境前，不妨回顾下vivo的发展进程，年，步步高注册了vivo品牌，以取代原本的步步高音乐手机。年4月，vivo正式推出首款智能手机vivoV1。

01年，推出的vivoX1，因内置了专业CD级Hi-Fi芯片，提升了音质，该机也得以成为全球首款Hi-Fi手机。同时，vivoX1也凭借仅有6.55毫米的整机厚度，刷新了当时的世界纪录，成为当时全球最薄的智能手机。

年，vivo全面开启国际化之路。除中国大陆市场外，vivo进驻的海外市场包含印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾。

同时，基于售价低、颜值高、功能全等优势，vivo很快打开了印度市场，第一年就以4万部的年销售量画上句号，而后更是呈现出几何式增长态势。

年，vivo马来西亚CEO徐苗，在发布会上公布了vivo手机在马来西亚市场年第三季度业绩情况，vivo市场占有率达到了17%，销量同比增长了40%。全球亿人都在使用vivo手机，其中万用户来自马来西亚——当时，马来西亚全国人口也才3千百万左右。

可以说，一直以来，vivo发展较为顺利。

但进入到00年，全球智能手机市场也开始下行。据IDC相关数据显示，00年，全球智能手机出货量仅为1.7亿部，较年相比减少了1.01亿部。

而后，随着5G技术的发展，5G手机逐渐带动智能手机市场出货量增长。据IDC数据显示，01年，全球出货量达到13.5亿台，同比增长7%，但仍未达到疫情前水平。

到了今年，整个智能手机市场仍不够明朗。近日，据调查机构Canalys发布的相关报告显示，0年的第二季度，全球智能手机出货量仍在下滑，甚至总体的下滑幅度也来到了9%，整个市场依旧是颓势显著的状况。

当整个大环境陷入弱需求的低气压时，vivo难以独善其身。于是，vivo全球出货量也有下滑趋势。据Canalys发布数据显示，0年第二季度，vivo手机出货量为万部，不及去年同期的万部。

同时，外部大环境也越发表现出，对国产手机厂商的不友好。其中，印度有关机构决意要查遍所有在印手机厂商。

去年1月，印度财政部的执法人员又扑向全印度0多个地方查税，其中就包括小米、OPPO、一加等。今年1月，印度财政部要求小米印度公司缴纳65.3亿印度卢比的税款。

继小米之后，又轮到了vivo。近期，vivo被印度政府反洗钱机构突袭搜查了多达40处办公室，并冻结了相关的个银行账户。

而这并不是vivo第一次遭受印度政府“突袭”，印度企业事务部文件显示，早在今年4月，印度政府部门就曾对vivo启动了关于“所有权架构和财务报告方面是否存在重大违规行为”的调查。

接连调查，让vivo在印度遭受到严重打击。据Canalys数据显示，0年第二季度，vivo在印度的市场份额有所下滑，从01年同期的17%下降到16%。

尽管如此，vivo也不可能轻易放弃印度市场。因为彼时vivo为了拿下印度市场，无论在人才还是工厂等固定资产投入上，都进行了大量的投资。可以说，印度市场对于vivo而言至关重要。但从印度的动作来看，今后vivo在印度市场受到的管控或将变得严格起来，未来vivo在印度市场的发展将面临很大挑战。

整体环境的下行，以及本土化市场对国产厂商的卡脖子，都将vivo陷入一个艰难环境中。上述外力因素，vivo能够改变的极为有限。但这并不意味着vivo海外市场承压皆是客观因素所致，因为在这般环境中也总有厂商表现突出，在全球智能手机排名中，小米、OPPO就更为超前，因此，vivo全球市场承压，还与自身不足有着莫大关联。

海外受挫，高端化还在追赶

除了客观的环境之外，vivo自身也存在着发展“硬伤”。

一方面，机海战术失灵，库存压力大；为了迎合市场需求，vivo从成立起就开始大力推行“机海战术”，并一直沿用至今。

今年5月19日晚，vivo发布了S15系列。而这已经是vivo今年举办的第五场发布会了。在4月11日-5日，vivo共举办四场发布会，分别发布了vivoXFold、iQOONeo6、vivoS15e、vivoX80等产品。

另外，近日，根据数码博主

数码闲聊站爆料表示，vivo的下一个新动作是系统，而不是在手机硬件方面。其表示vivo将在8月之后陆续发布新旗舰。其中，iQOONeo系列新机正在打磨天玑+处理器，X系列手机正在打磨SM（骁龙8+）、SM（骁龙8Gen）等。

其实，vivo一直对机海战术情有独钟。据公开资料显示，01年，vivo（包括iQOO）共推出了49款手机。对比来看，01年，小米（包括Redmi和黑鲨）、OPPO和荣耀分别发布5款、1款和3款手机。大部分智能手机厂商一年推出的手机数量，仅为vivo的一半。

彼时，在智能手机的草莽时代，vivo的“机海战术”，能够满足用户对中低档手机的多元需求。但随着市场进入到存量竞争当中，用户换机需求升级，逐渐从

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