深度奢侈品零售或断崖式下滑

中国消费者对奢侈品的热情在年是否还会继续，这是一个问号

作者

周惠宁

奢侈时尚零售商们没有预料到的是，来自香港的巨大打击还没结束，又将遭遇“黑天鹅”。

随着关税下调让全球价差收窄，近年来国内消费者越来越习惯在中国本土购买奢侈品，LouisVuitton、Gucci和爱马仕等主要奢侈品牌也加大了开店力度，但现在新型冠状病毒肺炎爆发，道琼斯分析师PierreBrian在周一发布的报告中警告称，全球各地特别是中国内地主要城市的奢侈零售环境并不乐观。

PierreBrian表示，出于对健康的担忧，许多中国游客取消了春节假期出游的计划，购物欲望低迷，近年来把鸡蛋都放到中国这个篮子里的奢侈品牌们业绩或出现断崖式下滑，特别是在疫情严重的武汉、北京、上海、深圳和广州，据时尚商业快讯数据监测，这些城市的奢侈品商场人流比去年大幅下滑了80%。早前有数据显示，年非典爆发期间重疫区的奢侈品牌销售下降了40%左右。

更令奢侈品行业感到警惕的是，新型冠状病毒肺炎已蔓延至全球其它地区，泰国、新加坡、美国、澳大利亚、韩国、日本、马来西亚、法国、越南、加拿大和德国等国家也出现了确诊病人。据世卫传染病流行病学及控制合作中心总监梁卓伟预计，新型肺炎疫情要到4月至5月才出现转机，到6月、7月才会开始慢慢减退。

带来的影响也直接反映在资本市场，截至周一收盘，全球最大奢侈品集团LVMH股价大跌3.68%至欧元，开云集团股价也出现3.6%的下滑，爱马仕股价则大跌4.3%，卡地亚母公司历峰集团股价下跌1.17%。而据股票经纪公司Equita的报告显示，在疫情发生前整个奢侈品行业发展良好，平均市值是年预期盈利的24倍，比STOXX指数高出80%。

图为LVMH、开云集团和爱马仕近5日的股价波动

值得

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