2022下半年非游应用有哪些出海社媒

近日，广大大数据研究院发布《H1全球移动应用(非游戏)营销白皮书》。OneSight作为内容合作方，在该报告中为所有移动应用出海的同仁们，提供了年1月-5月的BrandOS应用类出海品牌社媒影响力榜单。

本次白皮书的数据覆盖了全球近70个国家/地区，国内外累计70+移动营销渠道，累计移动营销素材超12亿，及AppStoreGooglePlay两大全球热门商店的下载、收入信息。

OneSight提供的《BrandOS应用类出海品牌社媒影响力榜单》则来自于OneSight营销云获取的Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台公开数据。

该榜单也预告了本月即将推出的《Q2BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》全新亮相的“应用类出海品牌”榜单即将上线。

在构建海外社媒影响力方面，非游戏类应用中娱乐和社交类型的应用表现更为优越和积极。

不论是长视频、短视频、音频还是漫画应用，丰富的内容给了这类应用在社交媒体上活跃的基础；搭建社交媒体社区也帮助这类应用增强了用户认同和粘性。

同时，随着移动端图片、音视频编辑需求的增加，素材编辑和剪辑类工具型应用也开始在社交媒体平台上展露头角。

从OneSight对中国非游戏应用品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到年下半年其海外社媒营销趋势：

TikTok成为新流量入口

多数非游戏应用的主要海外社媒营销阵地都在TikTok。10亿用户使得TikTok成为了一个巨大的流量入口，这里的用户活跃、对很多事情感兴趣，并且乐于互动和分享。

娱乐应用将自身的内容剪辑成短视频是非常方便的方式；工具类应用则用视频展示教程，简单易懂。下半年，会有更多的非游戏类应用入驻TikTok，获取用户红利。

娱乐应用社媒营销本地化程度加深

娱乐应用最需要注重本地化。面向的市场不同，用户的偏好、品味和欣赏习惯都不同。反映在社交媒体营销上，随着娱乐应用对社媒营销的重视，其主页内容的本地化程度也在不断加深。

未来，娱乐应用在进入不同市场的同时，会采取设置分地区主页+更精细化的本地化营销方式，以加强与当地用户的联系。

案例：腾讯视频WeTv以此次榜单中排名第一的腾讯视频近日的社交媒体营销为例，我们可以明显看出头部应用类出海品牌在社交媒体平台的选择、社交媒体内容的设计上的以上两种趋势。

通过OneSight营销云，我们可以看到，腾讯视频的海外社交媒体矩阵“WeTv”，共在Facebook、Instagram、YouTube和TikTok拥有22个社交媒体主页。

从数据表现上来看，在统计区间内（1月-5月），粉丝数最高的是YouTube的印度尼西亚主页，互动量最高的是Facebook的英文主页。

WeTv的TikTok主页在东南亚地区的聚集效应更加明显，分别为泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚主页。

而从主页内容来看，虽然同为腾讯视频的TikTok主页，但5个主页同期发布的内容会根据当时、当地市场热播的剧集做本地化的字幕调整。

如近日，WeTv的TikTok越南主页大力传播的都是腾讯视频的热播古装偶像剧《星汉灿烂》。越南主页的短视频内容多为国内同步宣传素材的加字幕版本，配乐是中文短视频平台的热门配乐，而文字则是中文字幕加上越南语字幕的翻译版本。从数据表现上来说，WeTv越南TikTok主页近日平均点赞量达到+。

而WeTv的印度尼西亚主页，则重点宣传印尼本土言情小说改编的热门偶像剧《MyLecturerMyHusband》以及印尼本土的校园爱情偶像剧《浪漫旋律》。这些本土剧集的宣传内容，无论从配乐还是字幕，都采用的是印度尼西亚语，不会出现中文翻译的情况。

越南是对中国明星和文化非常认同的市场，因此不论是中文的宣传内容，还是中国同步热播的剧集，都可以在这个已经具备认同感的市场中成为社媒营销的利器。而印度尼西亚则更认同本国文化和本国的明星，在近日的传播内容中，即使是在国内大爆的《梦华录》短视频也只获得了+播放量和10个点赞。因此在印度尼西亚主页，WeTv的视频素材主要集中在印度尼西亚本土剧集上。

因地制宜，更深入地本地化，合理地分配营销资源，是越来越多应用类出海品牌在社交媒体上采用的主要策略。结语

中国应用类出海品牌的类别，从最初的工具类应用已经扩展到了娱乐、生活、教育等方方面面。随着中国文化在全球、尤其是东南亚地区的流行，从社交媒体上进一步借助中国文化的影响力、扩大品牌的影响力这一策略将会成为应用类品牌出海的首选手段。尤其对自带内容和IP效应的娱乐类应用来说，TikTok也成为了首选的社媒营销平台。

作为全球社交媒体数据营销管理品牌，OneSight还会持续

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